【アメリカGP木曜日】ファッション、ラグジュアリー、LVMHとハミルトンが主役に

オースティン、テキサス州 — 3週間の休暇を経て2024年F1第19戦アメリカGPの開催が近づく中、メルセデスのルイス・ハミルトンは木曜日、テキサスの象徴的なカウボーイ文化にインスピレーションを得たクールなジーンズのセットアップを身にまとい、スタイリッシュにパドックに登場した。ファンはF1の再開を熱望しており、常に流行に敏感であるハミルトンは期待を裏切らなかった。

F1スーパースターで、ファッション先駆者としても知られるハミルトンは、タイソン・ベックフォードを彷彿とさせるラルフローレンモデルのようなボディガードと共に到着。長年F1界のファッションアイコンとして称賛されてきたハミルトンは、自身のファッションラインで常に境界線を押し広げてきた。今や、ディオールとの新しいアンバサダー契約により、彼のスタイルはさらに高いレベルに引き上げられている。

9月、ハミルトンは自身とのコラボレーションでキム・ジョーンズがデザインしたディオールのライフスタイルカプセルコレクションの初キャンペーンを公開。このパートナーシップは、10月2日に発表されたF1とフランスの高級ブランド大手LVMHとの新たな複数年契約と一致しており、LVMHの象徴的なブランドの数々がF1の世界と提携することになる。

LVMHは2025年から始まる10年間のスポンサーシップ契約をF1と締結した。このパートナーシップにはルイ・ヴィトン、モエ・ヘネシー、タグ・ホイヤーなどの有名ブランドが含まれている。財務条件は公表されていないが、この契約はF1スポンサーシップの景観に大きな変化をもたらす。

F1ファンの誰もが知っているように、ロレックスは長年F1の公式時計だった。だが、タグ・ホイヤーは常にモナコグランプリの公式イベントスポンサーであり、ロレックスの幹部に継続的な不快感を与えていた。ロレックスが退くことで、タグ・ホイヤーは2025年以降、F1における支配的な時計ブランドとして全面的なコントロールを握ることになる。

さらに、各グランプリ後のシャンパンファイトは、フェッラーリに代わってモエ・ヘネシーが公式祝杯ドリンクとして提供。この動きは、F1におけるLVMHの拡大する足跡を強調している。

ルイス・ハミルトンのディオールブランドアンバサダーシップと、LVMHが3つの別個のブランドで参入することで、F1は今後数年間、更にラグジュアリーな世界へと加速していくことになるだろう。

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